美菱集成灶解析集成灶行业保持高速增长的原因

刚刚过去的2016年,无疑是集成灶行业发展的火热一年。几乎所有集成灶主流品牌都回归了产品主义,紧盯目标消费群体,致力于产品创新和服务提升。那么集成灶行业为什么能在2016年保持如此高的增速呢?

建材网

受宏观环境影响,家电市场相对低迷。2016年厨电市场增速放缓,但在集成灶行业仍保持较高增速。2016年对于集成灶行业来说,无疑是火热的发展之年,也是丰收之年。这背后是什么,让集成灶能够破浪前行?

带动房地产集成灶市场的需求。房地产市场永远不会让人失望。昂贵的房价并没有阻止房地产商的进一步发展,每年仍有约630亿平方米的房屋在建;也没有让消费者气馁。国家统计局发布,2016年上半年,我国住宅销售面积增长28.6%。目标消费群体的扩大,给整个集成灶产业链带来了“惊喜”。另外,集成灶的终端消费主要是刚性需求,一是读书结婚等新房装修需求;二是房屋装修或厨电升级带来的更换需求,这是集成灶快速增长的基础。

建材网

消费驱动集成灶的产品结构升级,80后、90后逐渐成为消费主力,对厨电的要求更加严格。除了基本的实用性,还注重设计感、功能性等。,所以相对于传统厨电,它是一个更具时尚个性、环保、便捷、智能、安全的厨电新品类& mdash& mdash集成灶受到他们的追捧和青睐,成为健康厨房的不二之选。

市场上厨电的消费升级,促使集成灶的产品结构走向高端,为集成灶行业提供了源源不断的内生动力。行业龙头企业抓住了这一机遇,通过创新和差异化战略创新,提升集成灶的功能魅力,注重产品体验和产品溢价,实现了营收和盈利能力的提升。

建材网

此外,2016年集成灶行业工厂直供、专场团购、品牌联盟博览会等数万场落地活动成功举办;各集成灶企业邀请明星代言助阵,品牌形象化、具象化;投入巨资投放央视广告,进入央视栏目,为自己的品牌推广做信任背书;投入巨资做高铁广告,全方位传播。各种营销手段齐上阵,集成灶市场份额不断攀升,销售利润可观。可见,2016年集成灶行业能够取得傲人的成绩。除了外界条件的帮助,也离不开业内人士的努力。从2016年的发展趋势来看,2017年集成灶行业也将保持高速增长态势。